PETE no
no: consciente por diseño
Entrevista con el director creativo del no diseñador Pete Hellyer
Entrevista - Hiba Hassan
A medida que avanzamos hacia el final del encierro, inevitablemente cambiamos de la mayoría de nuestros uniformes que son joggers y pijamas a prendas de abrigo como jeans. Ha sido un tema de conversación con muchos planteando la pregunta de cuándo fue la última vez que usaron un par, necesitamos novedad incorporada con comodidad y sostenibilidad con el clima actual.
Hoy ve el lanzamiento de non, una marca de mezclilla minimalista, consciente por su diseño. El fundador, Pete Hellyer, está decidido a mostrar la nueva marca que se enorgullece de su durabilidad y su impacto ambiental. Su mezclilla recuperada exclusiva, que a veces puede ser resistente, es algodón orgánico 50/50 y algodón reciclado, desarrollado con ISKO, una de las principales empresas de producción de mezclilla responsable con sede en Turquía.
Está construido con su espíritu hasta cada detalle, desde minimizar los desechos naturales reciclándolos en hilo hasta una etiqueta escaneable para mostrar las instrucciones de cuidado. La marca también considera el final de la vida útil que atraviesa una prenda de vestir y ofrece un plan de devolución de sus jeans y chaquetas viejos, donados a una organización benéfica para su reutilización o reciclaje. Todo ello fomentando una relación consumidor-marca más responsable.
no fundador, Pete se sentó con New Wave para contarnos más sobre la marca que está llegando a nuestros guardarropas ...
¡Usaste tu tiempo durante el bloqueo para crear todo un negocio! Este es el impacto inverso que ha tenido corona en lugares como el comercio minorista. ¿Cómo pudo aprovechar este tiempo a su favor?
Soy un director creativo independiente, así que cuando ocurrió el primer bloqueo, muchas sesiones y cosas que estaban programadas simplemente desaparecieron. Y como la mayoría de la gente, me senté en casa pensando ¿qué voy a hacer? Y pensé que lo único que tengo es tiempo en mis manos.
Ocurrió por accidente, estaba aburrido durante el encierro y quería un nuevo par de jeans, así que me conecté a Internet y no pude encontrar un par que me gustara, que tenga la misma estética que ahora. Inicialmente, fue por alrededor de 100 pares, solo para mostrar que podría suceder. Y se convirtió en una bola de nieve desde allí. La gente ha sido muy amable en términos de comentarios positivos y las tiendas se han interesado por la marca. Se ha convertido en una marca que se lanza en una semana. Realmente nunca pensé que tendría mi marca, pero me da la libertad, he hecho de todo, desde el sitio web hasta el casting.
¿Qué podemos esperar del lanzamiento?
Se lanzará el 1 de marzo en nuestro sitio web y en muchas boutiques de todo el mundo. Estos están en todo el mundo, incluidos SSENSE En Montreal, Incu en Australia, Oallery en Amsterdam, Beamhill en helsinki, CADERA con sede en Leeds, Reino Unido y en línea, Nunca nunca en Belfast. Estas son todas las tiendas que me encantan y tienen una gran estética y un ajuste muy bueno para los que no lo son.
¿Cuáles fueron los pasos que tomó desde la idea hasta un producto físico?
Sabía muy claramente cómo quería que se viera el producto. es una forma de mezclilla clásica, un jean de 5 bolsillos o una chaqueta que pensé que podría hacerse más contemporánea. Son muchas las piezas que usaría yo, o que usarían mis amigos. Tuve la gran suerte de conocer ya el Mill, ISKO con sede en Turquía. Siempre fueron mi primera opción y afortunadamente funcionó con ellos.
Lo bueno de la moda sostenible es su transparencia, la gente siempre está abierta a compartir lo que funciona bien y quién puede ayudar en la industria. Luego obtuve las muestras producidas en mi tamaño para los accesorios. Crear el nombre de la marca fue rápido, no tiene marca, no tiene género, no es destructivo, por lo que simplemente se quedó.
La moda es integral en la sociedad; ¿Cómo planea definir su rol en la industria?
Creo que la industria de la moda se está ajustando un poco a sí misma, es una industria enormemente insostenible. No identifico a non como una marca sostenible. La moda en sí se basa en la redundancia inherente, algo que es genial un día se desechará en 6 meses, es una industria que tiene un problema cultural real. non es una marca de ropa en lugar de una marca de moda, son piezas clásicas que puedes usar en los próximos años.
Siendo realistas, hacer 100 jeans de forma ética no salvará el planeta. Pero si pudiéramos estar en esa conversación de cambiar el comportamiento de las personas y las prácticas de la industria, sería increíble. Creo que la moda sostenible tiene un pequeño problema de imagen en el que puede antagonizar a la gente, la moda es asombrosa en términos de autoexpresión, pero me parece mal decirle a la gente lo que compran. Entonces, la marca está ahí para resaltar el cambio positivo en lugar de hacer que las personas se sientan mal por lo que compran.
Pareces tecnología avanzada con tus piezas, ¿qué más podemos esperar?
Dependiendo de lo nerd que seas, tenemos una identificación digital de la etiqueta de la prenda, donde puedes escanear la etiqueta y te llevará a las instrucciones de cuidado y cómo se hizo la prenda. Lo bueno de esto es que es la misma etiqueta que pueden usar las empresas de reciclaje. Por el momento, una gran cantidad de reciclaje se realiza manualmente, lo que es un problema para los países del tercer mundo y la huella de carbono para llegar allí. Por lo tanto, esta tecnología creada por el grupo EON será impresionante para implementarla en todo el país. Realmente hemos intentado considerar qué pasará con estas piezas en 10 años, y esta es una gran iniciativa.
Lo que algunas tiendas están haciendo ahora es que puedes rastrear el viaje de un artículo para que puedas ver si es auténtico y hacia dónde va tu dinero.
Esta es solo mi opinión, pero me he dado cuenta de que cuando las cosas se lanzan por primera vez se mantienen en su espíritu durante todo el proceso, pero cuando crecen, se pierde, ¿cómo se asegurará de que, a medida que no crezca, se quede con el motivo por el que creó el ¿marca?
Creo que lo que tenía en mente desde el principio es cómo se puede escalar, por ejemplo, hay marcas sostenibles que usan tinte a mano o tejido a mano de todo el mundo, lo cual es fantástico, pero también es muy difícil escalar cuando hay es una demanda para ello. Entonces, eso fue parte del pensamiento, creo que es más difícil para las marcas existentes volverse más sostenibles porque siempre han hecho las cosas de cierta manera. Definitivamente es un desafío, pero es algo para lo que me preparé.
¿Cómo fue la presentación de sus productos en estas boutiques de todo el mundo durante la pandemia?
Voy a ser sincero; las ventas fueron probablemente la parte más difícil de todo el proceso. Tuve la suerte de tener conexiones, de hecho, fui director creativo de SSENSE hace unos años, así que todavía conocía a gente allí. Mucho de esto fue tratar de encontrar los detalles de las compras y simplemente publicarlo. Probablemente fui esa persona molesta que envió correos electrónicos tres veces, pero es un momento realmente difícil para las tiendas. Hay mucha incertidumbre para ellos en este momento, por lo que estoy agradecido de que también hayan tenido fe en la marca, ya que es nueva. Fue un proceso de 3 meses, pero en el futuro tengo un socio de ventas, que es realmente genial y mucho mejor que yo. Realmente se convirtió en un trabajo de tiempo completo y envié alrededor de 1200 correos electrónicos para conseguir esas 8 tiendas, pero fue un gran resultado.
¿Quiénes son los creativos detrás de la marca?
Soy solo yo, todo en la marca ha sido mío. Tengo una cortadora de patrones increíble y estoy muy agradecido por el molino y la fábrica en la que trabajamos en Turquía. Me han dado consejos increíbles y me han enseñado las diferentes cosas que debería estar haciendo, sin los dos no estaría donde está.
Pero hacer relaciones públicas, ventas, diseño de productos ha sido todo para mí, ha sido emocionante cada semana es un nuevo objetivo para aprender. Como esta semana, he intentado enviar cientos de productos desde Turquía a todo el mundo.
Eres una marca estrictamente de mezclilla, consciente de la agenda, ¿qué te hizo querer crear mezclilla?
Soy una de esas personas que viven con uniforme, es más o menos una camiseta blanca y jeans para mí todos los días. Ya hay muchas camisetas blancas asombrosas producidas éticamente por ahí, por lo que no me pareció una oportunidad para crear. Sentí que el denim era algo que sabía lo suficiente sobre el diseño, soy autodidacta y siempre he trabajado en la industria, así que creo que reconozco un buen par de jeans cuando veo uno. Siento que sucede mucho menos con la mezclilla, sentí que era el momento adecuado, así que una vez que el encierro termine, todos querrán quitarse los joggers y ponerse un par de jeans nuevos. El denim no ha estado realmente de moda en los últimos años, así que, con suerte, hayamos llegado al final.
¿De dónde se inspira para sus conceptos creativos?
Siempre he tratado de averiguar de dónde viene mi gusto. Crecí fuera de Londres, leía revistas de música y me atraía mucho la moda. La marca es una manifestación de todo lo que sé y de cómo trabajo normalmente para las marcas. Esto es genial porque luego puedo trabajar instintivamente en lugar de adivinar.
Creo que al salir del encierro, la gente buscará marcas que sean un poco más amigables, ¿cómo te sientes al respecto y la yuxtaposición de los desafíos que tuviste que enfrentar al crear una marca en casa?
Sí, crear una marca durante el encierro es una idea con la que he luchado. Ha sido duro; No quiero que la gente lea esto y piense menos en lo que ha hecho. Mientras todos lo superen, eso es lo más importante, crear esto durante el encierro me dio un sentido de propósito, que es importante. No quiero parecer una de esas personas que te ponen en la cara lo que han logrado durante el momento más desafiante, también he visto Netflix en exceso.
He trabajado desde casa durante bastante tiempo, fue un shock cuando llegó el bloqueo para los creativos y jadeó semillas de dudas. Envié un correo electrónico a muchas tiendas y al principio no conseguí que nadie dijera que era increíble. Entonces, me senté allí pensando que tal vez alguien más pueda hacerlo mejor o antes que yo, o incluso si era una buena idea. Creo que todos los creativos tienen momentos de dudar de sí mismos, pero lo que me hizo seguir adelante fue que era necesario. extraoficialmente significa 'ahora o nunca', que tiene que ver con todo ahora mismo, para hacer un cambio antes de que sea demasiado tarde.
¿Cuáles son tus artículos favoritos de tu colección?
Creo que la chaqueta es simple, pero las sutilezas la hacen parecer nueva. tiene los bolsillos traseros de los jeans en el pecho
¿Cuál es el objetivo final de los no?
Me enorgullecería mucho que Non se convirtiera en parte de la conversación sobre cómo puede cambiar la industria de la moda. Quiero que seamos un ejemplo de lo que es posible para los nuevos diseñadores y ayudar a mover la aguja hacia una moda producida de manera más ética. Va mucho más allá de lo que estoy haciendo, la industria necesita cambiar, pero espero que seamos parte de eso.
